如何構(gòu)建電視一流平臺(tái)，如何更好的應(yīng)用到酒店
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2015-12-18 瀏覽次數(shù)：1947 面臨互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)日益強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視的播出平臺(tái)正在成為過去式。電視傳媒必須構(gòu)建新型的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，利用自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的轉(zhuǎn)型，否則就將在此消彼長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)中逐漸邊緣化，走向衰落。
和傳統(tǒng)電視以本地化播出為主的平臺(tái)相比，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)是全網(wǎng)的，不受地域限制。因而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興傳媒必然是重度集中化的，全國(guó)性、綜合性的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)也就3-5家，不會(huì)再有幾十家、幾百家的可能。換句話說，對(duì)全國(guó)大部分中小電視臺(tái)來說，建設(shè)全國(guó)性綜合電視新媒體平臺(tái)基本沒有成功的可能，生存發(fā)展需要立足于搞好本地化的內(nèi)容和服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)不僅在傳輸渠道上打破了電視的“圍墻花園”，同時(shí)也在業(yè)務(wù)模式上打破了傳統(tǒng)電視的運(yùn)作方式。僅僅做成互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，將傳統(tǒng)電視的直播、點(diǎn)播搬到互聯(lián)網(wǎng)上，套用“播出+廣告”的運(yùn)作模式必然失敗。因此電視新媒體平臺(tái)必須是一個(gè)可以互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、流量運(yùn)營(yíng)、廣告運(yùn)營(yíng)、增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等全面的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
1、電視新媒體平臺(tái)首先是一個(gè)傳播平臺(tái)
電視新媒體平臺(tái)首先要是互聯(lián)網(wǎng)傳播，提供“一線多屏”的直播、點(diǎn)播的傳播能力，多屏互動(dòng)。電影、電視劇、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等適合點(diǎn)播的內(nèi)容將快速完成向互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的遷移。互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)很成熟，但是用戶體驗(yàn)的完善也非一日之功。
2、電視新媒體平臺(tái)必須是一個(gè)交互平臺(tái)
傳統(tǒng)電視頻道的獨(dú)家壟斷性和節(jié)目稀缺性造就了電視的一枝獨(dú)大，影視劇等點(diǎn)播內(nèi)容的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，新聞、綜藝、體育等直播內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、傳播方式將發(fā)生互聯(lián)網(wǎng)化的互動(dòng)參與，將用戶的激情釋放。電視新媒體平臺(tái)不僅要成為傳播屬性的多屏互動(dòng)平臺(tái)，還要成為人機(jī)互動(dòng)、參與內(nèi)容、通過內(nèi)容社交的平臺(tái)。
3、電視新媒體平臺(tái)必須是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)
視頻數(shù)據(jù)流量將占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要帶寬，視頻的未來毋庸置疑。電視新媒體平臺(tái)必須制作、集成最豐富、最精彩的內(nèi)容，才會(huì)有用戶活躍度和粘性，才會(huì)有品牌認(rèn)知度。除了自己制作的直播內(nèi)容、點(diǎn)播內(nèi)容之外，為PGC等MCN、UGC用戶提供開放的、利益共享的視頻平臺(tái)，為其他非視頻機(jī)構(gòu)的視頻內(nèi)容提供開放平臺(tái)的視頻平臺(tái)。
4、電視新媒體平臺(tái)必須是一個(gè)多用戶平臺(tái)
在完成一個(gè)集成分發(fā)的平臺(tái)之后，電視新媒體平臺(tái)將是一個(gè)用戶的平臺(tái)，將電視觀眾轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)男女老少、教育、收入、城鄉(xiāng)區(qū)域、興趣愛好等用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，為不同的用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容、界面、廣告、產(chǎn)品、服務(wù)，為不同的用戶創(chuàng)造不同的價(jià)值，用戶之間可以相互分享，形成電視社交和社交電視，打造用戶粘性極高的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。酒店、小區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院等等一些服務(wù)行業(yè)的應(yīng)用，也已經(jīng)越來越多。
5、電視新媒體平臺(tái)必須是一個(gè)商業(yè)平臺(tái)
電視新媒體平臺(tái)必須是具備強(qiáng)大造血能力的商業(yè)化平臺(tái)，需要打造精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、用戶付費(fèi)等商業(yè)化平臺(tái)，視頻內(nèi)容的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)才有持續(xù)的造血能力。而傳統(tǒng)廣告也正在發(fā)展歷史性的轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)視頻的廣告平臺(tái)不僅僅是展示廣告的平臺(tái)，還需要是交互、交易、基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告平臺(tái)。酒店、小區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院等等一些服務(wù)行業(yè)的應(yīng)用。
6、電視新媒體平臺(tái)必須是一個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)
僅僅是視頻平臺(tái)也是不夠的，集成了內(nèi)容和用戶的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)需要開展多種增值業(yè)務(wù)，如游戲、教育、電商、醫(yī)療、生活服務(wù)等多種業(yè)務(wù)的平臺(tái)，開放第三方接入，搭建第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，才具備強(qiáng)大的商業(yè)能力。