2017彩電銷(xiāo)量下滑 下一代顯示技術(shù)能否扭轉(zhuǎn)局面？
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2018-01-26 瀏覽次數(shù)：2664 導(dǎo)讀：“2018年的彩電市場(chǎng)整體恐怕還不樂(lè)觀，但在大屏高端市場(chǎng)發(fā)力或許會(huì)成為一些企業(yè)扭轉(zhuǎn)困局的拐點(diǎn)”。
“2018年的彩電市場(chǎng)整體恐怕還不樂(lè)觀，但在大屏高端市場(chǎng)發(fā)力或許會(huì)成為一些企業(yè)扭轉(zhuǎn)困局的拐點(diǎn)”。
走在各個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)中，最吸引眼球的無(wú)疑是電視區(qū)域，4K、智能語(yǔ)音、OLED、量子電視等新名詞令消費(fèi)者應(yīng)接不暇。
工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅在2017年(第十三屆)中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)上公布了一組行業(yè)數(shù)據(jù)：截至2017年前三季度，電視銷(xiāo)量下滑12.9%，達(dá)到5年來(lái)最低水平;利潤(rùn)額下滑20.7%，利潤(rùn)率僅為2.1%。
那么，為何新功能層出不窮的電視行業(yè)竟然會(huì)步入嚴(yán)冬呢？
2017年彩電銷(xiāo)量不佳
2017年12月，中國(guó)電子商會(huì)(CECC)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)發(fā)布《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)稱(chēng)，2017年，國(guó)內(nèi)平板電視需求不足，趨優(yōu)消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，彩電業(yè)整體趨穩(wěn)，內(nèi)需增長(zhǎng)低迷;2017年全年電視銷(xiāo)量約為4800萬(wàn)臺(tái)，1月至10月彩電出口率同比下降2.4%。
海信電器在2017年前三季度凈利潤(rùn)約6億元，同比下滑47.39%，其中，第一季度凈利潤(rùn)同比下滑49.53%;第二季度下滑46.55%。
無(wú)獨(dú)有偶，四川長(zhǎng)虹在2017年前三季度的凈利潤(rùn)約為1.67億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率下滑67.97%，其中第一季度的凈利率同比下滑84.75%;第二季度凈利潤(rùn)同比下滑66.55%。
不過(guò)，在這個(gè)“冬季”中，各個(gè)電視機(jī)企業(yè)都在尋求自己的突破之道。
長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理蒲建朝告訴法治周末記者，盡管如此，長(zhǎng)虹新推出的CHIiQ電視Q3T、Q5N、Q5K等系列在市場(chǎng)上反響不錯(cuò)，其中Q3T單品年度累計(jì)利潤(rùn)過(guò)億元，并且大板、UD產(chǎn)品銷(xiāo)售占比也有提升。
多方原因?qū)е落N(xiāo)量下滑
那么，究竟是哪些因素導(dǎo)致電視行業(yè)在過(guò)去的一年里入冬呢?
“2017年彩電出現(xiàn)銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)，其主要原因是上游液晶面板供價(jià)持續(xù)大幅上漲。但在細(xì)分市場(chǎng)，OLED電視出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。”家電行業(yè)觀察人士劉步塵對(duì)法治周末記者說(shuō)道。
由于電視機(jī)的上游原材料價(jià)格上漲，人力及各項(xiàng)制造、運(yùn)輸物流成本的上升，國(guó)內(nèi)電視機(jī)價(jià)格上漲，同時(shí)，加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)等因素，國(guó)內(nèi)電視機(jī)的內(nèi)需受到了抑制。
除了成本上漲以及消費(fèi)者對(duì)電視的購(gòu)買(mǎi)欲望衰減以外，電視機(jī)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)低價(jià)格惡戰(zhàn)不斷，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在過(guò)去幾年的燒錢(qián)透支，引發(fā)了一系列連續(xù)反應(yīng)。此外，下一代新型顯示技術(shù)遲遲未能成為市場(chǎng)主導(dǎo)。在這些因素的共同作用下，整個(gè)彩電市場(chǎng)自然全面下跌，企業(yè)經(jīng)營(yíng)虧損。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也持相同觀點(diǎn)，他認(rèn)為，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電保有量接近飽和，再加上前幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的介入，主打硬件低價(jià)甚至免費(fèi)軟件收費(fèi)的理念，影響了整個(gè)電視行業(yè)的格局，“但樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司的低迷，似乎表示互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)邏輯還沒(méi)有走通”。
4K產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷層
法治周末記者走訪發(fā)現(xiàn)，雖然4K在線(xiàn)下渠道基本成為電視機(jī)的標(biāo)配，但是信號(hào)源清晰度不夠影響到4K體驗(yàn)。
一位不愿透露姓名的電視銷(xiāo)售人員告訴記者，一些電視信號(hào)供應(yīng)商(如歌華有線(xiàn)(13.210, 0.00,0.00%)等)連1080P分辨率的資源都比較有限，而智能電視能夠搜索到的4K資源也少之又少，“雖說(shuō)現(xiàn)在基本上都是4K的，但信號(hào)達(dá)不到也體驗(yàn)不到真正的4K高清效果”。
“4K電視可以說(shuō)剛剛迎來(lái)一輪市場(chǎng)化引爆，但是產(chǎn)業(yè)鏈還處在斷層中。”文劍認(rèn)為，4K以上片源和傳輸信號(hào)還沒(méi)有建立起來(lái)。在這種情況下，8K電視的推出，更多只是液晶電視主導(dǎo)者，如夏普、三星等，為了延長(zhǎng)液晶電視壽命而進(jìn)行了商業(yè)概念包裝，但中短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)普及。
“4K及以上視頻源缺乏無(wú)疑影響了4K電視的銷(xiāo)量，因?yàn)闊o(wú)論是4K電視還是8K，沒(méi)有與之對(duì)應(yīng)的信號(hào)源就無(wú)法到達(dá)對(duì)應(yīng)的清晰度，從而影響了消費(fèi)者對(duì)4K高清電視的需求。”洪仕斌表示。
智能大屏電視需求不明顯
除了上述行業(yè)性原因，各類(lèi)電視廠商新推出的各項(xiàng)功能似乎還沒(méi)有真正打動(dòng)消費(fèi)者。
在各個(gè)電器商場(chǎng)中，正如文劍所說(shuō)，各個(gè)品牌同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。雖然新出的8K高清電視只有個(gè)別大型電器商場(chǎng)有樣機(jī)，但4K高清、語(yǔ)音操控、智能電視等功能幾乎存在于所有品牌的絕大部分機(jī)型，有區(qū)別的無(wú)非是智能電視的操作系統(tǒng)，比如大部分智能電視的操作系統(tǒng)為安卓，而海信的部分機(jī)型操作系統(tǒng)是自主研發(fā)的(不過(guò)應(yīng)用有限且只能從海信商城下載)。
由于智能手機(jī)的普及，不少用戶(hù)，尤其是年輕人成為“手機(jī)控”，習(xí)慣于手機(jī)使用，對(duì)智能大屏電視的需求不明顯。
“目前，基本上所有品牌的電視都已經(jīng)完成智能化轉(zhuǎn)型，智能已成主流品牌基本配置。總體上看，傳統(tǒng)彩電品牌智能化比互聯(lián)網(wǎng)品牌做得更好。”劉步塵說(shuō)道。
事實(shí)上，文劍認(rèn)為，智能已經(jīng)成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)占有率突破八成以上。特別是人工智能技術(shù)的快速應(yīng)用，帶來(lái)了智能電視新的發(fā)展，出現(xiàn)了包括千人千面、人機(jī)對(duì)話(huà)等趨勢(shì)，將過(guò)去的被動(dòng)控制變?yōu)闉橹鲃?dòng)響應(yīng)。“人工智能未來(lái)也將成為電視的標(biāo)配。”文劍說(shuō)道。
不過(guò)，在洪仕斌看來(lái)，如今國(guó)內(nèi)智能家電的“智能”還僅僅停留在語(yǔ)音控制層面，未來(lái)應(yīng)向人機(jī)交互或者智能家電中樞方向發(fā)展。
靠下一代顯示技術(shù)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)
蒲建朝表示，最近幾年國(guó)內(nèi)彩電硬件技術(shù)沒(méi)有出現(xiàn)革命性變化，不過(guò)隨著3色激光電視以及OLED電視的技術(shù)進(jìn)步和成本下降，電視機(jī)銷(xiāo)量下滑應(yīng)該會(huì)有較大改善。
“目前，在下一代顯示技術(shù)上，出現(xiàn)了量子點(diǎn)、OLED，以及激光顯示的三大技術(shù)爭(zhēng)奪的格局。”文劍向法治周末記者介紹道，量子點(diǎn)還是基于液晶顯示面板，而OLED和激光則使彩電真正擺脫了對(duì)液晶顯示面板的依賴(lài)。從成本的角度來(lái)看，OLED和激光都已經(jīng)步入一輪成熟期的降本通道中。但OLED很難做大，而激光顯示則可以大小通吃。
原來(lái)，如果能擺脫使用液晶顯示面板的漲價(jià)夢(mèng)魘，無(wú)疑會(huì)降低電視機(jī)的生產(chǎn)成本。
在劉步塵看來(lái)，近期液晶顯示面板價(jià)格上漲已經(jīng)趨于停滯，且出現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，2017年被壓抑的消費(fèi)需求或許會(huì)在2018年爆發(fā)出來(lái)。
而根據(jù)文劍的預(yù)測(cè)，2018年的彩電市場(chǎng)整體恐怕還不樂(lè)觀，但在大屏高端市場(chǎng)發(fā)力或許會(huì)成為一些企業(yè)扭轉(zhuǎn)困局的拐點(diǎn)。
在他看來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)需求的頹勢(shì)未改，而下一代顯示技術(shù)的市場(chǎng)化引爆還有距離，未來(lái)幾年整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)還將處在新一輪調(diào)整的通道中。