IPTV技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)分析
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2015-12-21 瀏覽次數(shù)：2061
IPTV就是利用IP方式傳輸電視節(jié)目，因此有時(shí)也被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)電視。但不同的行業(yè)、組織或知識(shí)背景的人，對(duì)IPTV的含意存在不同的理解。
對(duì)于“TV”的理解，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是IPTV的節(jié)目源與自傳統(tǒng)意義上TV的節(jié)目源一致;二是經(jīng)過(guò)機(jī)頂盒(STB)處理后，利用普通或高清晰的電視機(jī)(TV)做顯示終端。但對(duì)這兩個(gè)條件需要同時(shí)滿(mǎn)足，還是只需要滿(mǎn)足第一個(gè)條件，就應(yīng)該稱(chēng)為IPTV，存在不同的理解和定義。
隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的電視機(jī)已經(jīng)不僅用做電視節(jié)目的顯示終端，也已經(jīng)可以作為其他多種業(yè)務(wù)(如游戲、股票行情)的顯示終端。而且，電視節(jié)目也已經(jīng)不僅可以在電視機(jī)上收看，也可以在PC和手機(jī)等設(shè)備上收看。因此，IPTV中的“TV”，應(yīng)以?xún)?nèi)容為“TV”為核心定義，僅指節(jié)目源是TV的，與顯示終端是否是傳統(tǒng)的電視機(jī)無(wú)關(guān)。另外，IPTV中的“TV”，也已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“直播”方式的了。
對(duì)于“IP”與“TV”關(guān)系的理解，也有兩種觀點(diǎn)：a:“IPTV=IP+TV”模式，即在這種實(shí)現(xiàn)方式中，IP業(yè)務(wù)和TV業(yè)務(wù)在CABLE中是完全獨(dú)立并行的;b“IPTV=TVoverIP”模式，即包括TV在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)都承載在IP之上。這兩種方式的理解(或者說(shuō)實(shí)現(xiàn))各有其背景和原因，至少目前還看不出來(lái)誰(shuí)的理解更合理，哪種方式更有前途。但大家都承認(rèn)，IPTV與傳統(tǒng)TV節(jié)目的最大區(qū)別在于“交互性”和“實(shí)時(shí)性”，實(shí)現(xiàn)的是無(wú)論何時(shí)何地都能“按需收看”的交互網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。
發(fā)展IPTV可以促進(jìn)內(nèi)容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情_(kāi)放型模式，對(duì)于內(nèi)容提供商具有巨大的吸引力，內(nèi)容供應(yīng)商能夠通過(guò)寬帶平臺(tái)拓展自己的內(nèi)容發(fā)售渠道，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段。盤(pán)活內(nèi)容庫(kù)存，使原來(lái)放映過(guò)的閑置節(jié)目通過(guò)檢索點(diǎn)播形式再次利用，提高節(jié)目的重復(fù)利用率。目前，寬帶的內(nèi)容正在逐漸豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲、Flash等多媒體內(nèi)容方興未艾，這些內(nèi)容的提供者也可以將他們的節(jié)目?jī)?nèi)容移植到IPTV中。隨著IPTV的逐漸成熟勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)的巨大發(fā)展，同時(shí)也會(huì)為內(nèi)容提供商帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，在保持通信和上網(wǎng)娛樂(lè)能力的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)TV終端。這一點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)文化消費(fèi)習(xí)慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個(gè)家庭的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)和業(yè)余娛樂(lè)第一選擇的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。因此，IPTV業(yè)務(wù)有潛能成為寬帶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，被廣大消費(fèi)者所接受。目前，我國(guó)電視用戶(hù)數(shù)量超過(guò)3億，如果將電視轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)終端，即使只有20%的電視轉(zhuǎn)化成功，也有6000萬(wàn)的轉(zhuǎn)化潛力，無(wú)疑會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)十分巨大的利潤(rùn)。
IPTV是寬帶視頻的新應(yīng)用，它將帶動(dòng)寬帶應(yīng)用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡(luò)上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的服務(wù)，可以上網(wǎng)瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目。IPTV將寬帶用戶(hù)從上網(wǎng)族擴(kuò)展到非上網(wǎng)族，將寬帶娛樂(lè)市場(chǎng)從2200多萬(wàn)寬帶用戶(hù)、8700多萬(wàn)網(wǎng)民，延伸到十幾億電視觀眾，IPTV將從根本上改變?nèi)藗兊纳詈蛫蕵?lè)方式。
IPTV業(yè)務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為明細(xì)的分工，從內(nèi)容制作管理、業(yè)務(wù)組合分發(fā)、到最終消費(fèi)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展IPTV其目的就在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈健康、良性的發(fā)展，鼓勵(lì)各領(lǐng)域的企業(yè)積極參與，鼓勵(lì)企業(yè)間正常的競(jìng)爭(zhēng)和合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低成本，帶動(dòng)消費(fèi)需求，形成健康有序的IPTV消費(fèi)環(huán)境。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會(huì)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，由于IPTV使用IP技術(shù)來(lái)承載電視業(yè)務(wù)，可以在繼承的基礎(chǔ)之上，提供比傳統(tǒng)電視更個(gè)性化和交互性的體驗(yàn)和感受，這使得IPTV能夠避免和傳統(tǒng)電視同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，提供區(qū)分服務(wù)，形成良性發(fā)展的基礎(chǔ)。
IPTV是新生事物，在發(fā)展過(guò)程中除了要考慮它的經(jīng)濟(jì)效益外，也要考慮它所能帶來(lái)的社會(huì)效益。IPTV傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)特征，因此IPTV的發(fā)展有利于文化傳播，提高人民大眾娛樂(lè)內(nèi)容質(zhì)量，在滿(mǎn)足消費(fèi)者利益的同時(shí)更要維護(hù)好國(guó)家利益，為創(chuàng)建一個(gè)和諧社會(huì)提供文化保證。因此，可以說(shuō)IPTV是一項(xiàng)即可以盈利也可以傳播先進(jìn)文化的業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)展擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)授眾范圍，很多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)可以移到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，使遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教學(xué)成為可能。促進(jìn)了政府上網(wǎng)電子政務(wù)的開(kāi)展，大大縮小了城鄉(xiāng)之間、東、西部之間、發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝。促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的信息化文明進(jìn)程。
節(jié)目(內(nèi)容)源可以是各種內(nèi)容源的生產(chǎn)單位，如電視傳媒、影視制片公司、新聞媒體機(jī)構(gòu)、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、游戲生產(chǎn)商等;業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容繼續(xù)編輯集成，面向用戶(hù)提供IPTV業(yè)務(wù)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的工作包括內(nèi)容的編碼，編排，存儲(chǔ)，分發(fā)和管理等;內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò):負(fù)責(zé)把IPTV信息從業(yè)務(wù)平臺(tái)傳遞給用戶(hù)端。這一部分工作可以細(xì)分為“內(nèi)容無(wú)關(guān)”和“內(nèi)容相關(guān)”兩大部分。“內(nèi)容無(wú)關(guān)”部分包括了骨干/城域網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)等。內(nèi)容相關(guān)部分包括內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)，對(duì)等(P2P)技術(shù)等。用戶(hù)端設(shè)備的主要功能是：接收(也可能包括發(fā)送用戶(hù)請(qǐng)求)和處理(也可能包括存儲(chǔ)功能)媒體流，向用戶(hù)呈現(xiàn)媒體流。媒體的接收處理設(shè)備可以與呈現(xiàn)設(shè)備獨(dú)立，如像具有IP接入功能的機(jī)頂盒(STP)與電視機(jī)。
隨著占主導(dǎo)地位的電話(huà)業(yè)務(wù)的收入快速衰減，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)雖然增長(zhǎng)很快但可以說(shuō)沒(méi)有找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。在這種形勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商和其他信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在IPTV領(lǐng)域的實(shí)踐，是在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也順應(yīng)了三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)促進(jìn)通信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮社會(huì)主義信息服務(wù)市場(chǎng)有著重大的意義。
因此，發(fā)展IPTV必須先消除和努力克服各種障礙，強(qiáng)化競(jìng)合共贏的理念，大力加強(qiáng)社會(huì)各方面的優(yōu)勢(shì)合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建新的商務(wù)模式，繁榮整個(gè)IPTV市場(chǎng)，提供給用戶(hù)更多的選擇和更好的服務(wù)，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活得需要，構(gòu)建和諧社會(huì)。
對(duì)于“TV”的理解，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是IPTV的節(jié)目源與自傳統(tǒng)意義上TV的節(jié)目源一致;二是經(jīng)過(guò)機(jī)頂盒(STB)處理后，利用普通或高清晰的電視機(jī)(TV)做顯示終端。但對(duì)這兩個(gè)條件需要同時(shí)滿(mǎn)足，還是只需要滿(mǎn)足第一個(gè)條件，就應(yīng)該稱(chēng)為IPTV，存在不同的理解和定義。
隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的電視機(jī)已經(jīng)不僅用做電視節(jié)目的顯示終端，也已經(jīng)可以作為其他多種業(yè)務(wù)(如游戲、股票行情)的顯示終端。而且，電視節(jié)目也已經(jīng)不僅可以在電視機(jī)上收看，也可以在PC和手機(jī)等設(shè)備上收看。因此，IPTV中的“TV”，應(yīng)以?xún)?nèi)容為“TV”為核心定義，僅指節(jié)目源是TV的，與顯示終端是否是傳統(tǒng)的電視機(jī)無(wú)關(guān)。另外，IPTV中的“TV”，也已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“直播”方式的了。
對(duì)于“IP”與“TV”關(guān)系的理解，也有兩種觀點(diǎn)：a:“IPTV=IP+TV”模式，即在這種實(shí)現(xiàn)方式中，IP業(yè)務(wù)和TV業(yè)務(wù)在CABLE中是完全獨(dú)立并行的;b“IPTV=TVoverIP”模式，即包括TV在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)都承載在IP之上。這兩種方式的理解(或者說(shuō)實(shí)現(xiàn))各有其背景和原因，至少目前還看不出來(lái)誰(shuí)的理解更合理，哪種方式更有前途。但大家都承認(rèn)，IPTV與傳統(tǒng)TV節(jié)目的最大區(qū)別在于“交互性”和“實(shí)時(shí)性”，實(shí)現(xiàn)的是無(wú)論何時(shí)何地都能“按需收看”的交互網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。
發(fā)展IPTV可以促進(jìn)內(nèi)容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情_(kāi)放型模式，對(duì)于內(nèi)容提供商具有巨大的吸引力，內(nèi)容供應(yīng)商能夠通過(guò)寬帶平臺(tái)拓展自己的內(nèi)容發(fā)售渠道，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段。盤(pán)活內(nèi)容庫(kù)存，使原來(lái)放映過(guò)的閑置節(jié)目通過(guò)檢索點(diǎn)播形式再次利用，提高節(jié)目的重復(fù)利用率。目前，寬帶的內(nèi)容正在逐漸豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲、Flash等多媒體內(nèi)容方興未艾，這些內(nèi)容的提供者也可以將他們的節(jié)目?jī)?nèi)容移植到IPTV中。隨著IPTV的逐漸成熟勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)的巨大發(fā)展，同時(shí)也會(huì)為內(nèi)容提供商帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，在保持通信和上網(wǎng)娛樂(lè)能力的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)TV終端。這一點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)文化消費(fèi)習(xí)慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個(gè)家庭的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)和業(yè)余娛樂(lè)第一選擇的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。因此，IPTV業(yè)務(wù)有潛能成為寬帶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，被廣大消費(fèi)者所接受。目前，我國(guó)電視用戶(hù)數(shù)量超過(guò)3億，如果將電視轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)終端，即使只有20%的電視轉(zhuǎn)化成功，也有6000萬(wàn)的轉(zhuǎn)化潛力，無(wú)疑會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)十分巨大的利潤(rùn)。
IPTV是寬帶視頻的新應(yīng)用，它將帶動(dòng)寬帶應(yīng)用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡(luò)上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的服務(wù)，可以上網(wǎng)瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目。IPTV將寬帶用戶(hù)從上網(wǎng)族擴(kuò)展到非上網(wǎng)族，將寬帶娛樂(lè)市場(chǎng)從2200多萬(wàn)寬帶用戶(hù)、8700多萬(wàn)網(wǎng)民，延伸到十幾億電視觀眾，IPTV將從根本上改變?nèi)藗兊纳詈蛫蕵?lè)方式。
IPTV業(yè)務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為明細(xì)的分工，從內(nèi)容制作管理、業(yè)務(wù)組合分發(fā)、到最終消費(fèi)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展IPTV其目的就在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈健康、良性的發(fā)展，鼓勵(lì)各領(lǐng)域的企業(yè)積極參與，鼓勵(lì)企業(yè)間正常的競(jìng)爭(zhēng)和合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低成本，帶動(dòng)消費(fèi)需求，形成健康有序的IPTV消費(fèi)環(huán)境。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會(huì)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，由于IPTV使用IP技術(shù)來(lái)承載電視業(yè)務(wù)，可以在繼承的基礎(chǔ)之上，提供比傳統(tǒng)電視更個(gè)性化和交互性的體驗(yàn)和感受，這使得IPTV能夠避免和傳統(tǒng)電視同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，提供區(qū)分服務(wù)，形成良性發(fā)展的基礎(chǔ)。
IPTV是新生事物，在發(fā)展過(guò)程中除了要考慮它的經(jīng)濟(jì)效益外，也要考慮它所能帶來(lái)的社會(huì)效益。IPTV傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)特征，因此IPTV的發(fā)展有利于文化傳播，提高人民大眾娛樂(lè)內(nèi)容質(zhì)量，在滿(mǎn)足消費(fèi)者利益的同時(shí)更要維護(hù)好國(guó)家利益，為創(chuàng)建一個(gè)和諧社會(huì)提供文化保證。因此，可以說(shuō)IPTV是一項(xiàng)即可以盈利也可以傳播先進(jìn)文化的業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)展擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)授眾范圍，很多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)可以移到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，使遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教學(xué)成為可能。促進(jìn)了政府上網(wǎng)電子政務(wù)的開(kāi)展，大大縮小了城鄉(xiāng)之間、東、西部之間、發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝。促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的信息化文明進(jìn)程。
節(jié)目(內(nèi)容)源可以是各種內(nèi)容源的生產(chǎn)單位，如電視傳媒、影視制片公司、新聞媒體機(jī)構(gòu)、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、游戲生產(chǎn)商等;業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容繼續(xù)編輯集成，面向用戶(hù)提供IPTV業(yè)務(wù)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的工作包括內(nèi)容的編碼，編排，存儲(chǔ)，分發(fā)和管理等;內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò):負(fù)責(zé)把IPTV信息從業(yè)務(wù)平臺(tái)傳遞給用戶(hù)端。這一部分工作可以細(xì)分為“內(nèi)容無(wú)關(guān)”和“內(nèi)容相關(guān)”兩大部分。“內(nèi)容無(wú)關(guān)”部分包括了骨干/城域網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)等。內(nèi)容相關(guān)部分包括內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)，對(duì)等(P2P)技術(shù)等。用戶(hù)端設(shè)備的主要功能是：接收(也可能包括發(fā)送用戶(hù)請(qǐng)求)和處理(也可能包括存儲(chǔ)功能)媒體流，向用戶(hù)呈現(xiàn)媒體流。媒體的接收處理設(shè)備可以與呈現(xiàn)設(shè)備獨(dú)立，如像具有IP接入功能的機(jī)頂盒(STP)與電視機(jī)。
隨著占主導(dǎo)地位的電話(huà)業(yè)務(wù)的收入快速衰減，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)雖然增長(zhǎng)很快但可以說(shuō)沒(méi)有找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。在這種形勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商和其他信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在IPTV領(lǐng)域的實(shí)踐，是在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也順應(yīng)了三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)促進(jìn)通信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮社會(huì)主義信息服務(wù)市場(chǎng)有著重大的意義。
因此，發(fā)展IPTV必須先消除和努力克服各種障礙，強(qiáng)化競(jìng)合共贏的理念，大力加強(qiáng)社會(huì)各方面的優(yōu)勢(shì)合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建新的商務(wù)模式，繁榮整個(gè)IPTV市場(chǎng)，提供給用戶(hù)更多的選擇和更好的服務(wù)，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活得需要，構(gòu)建和諧社會(huì)。
IPTV就是利用IP方式傳輸電視節(jié)目，因此有時(shí)也被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)電視。但不同的行業(yè)、組織或知識(shí)背景的人，對(duì)IPTV的含意存在不同的理解。
對(duì)于“TV”的理解，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是IPTV的節(jié)目源與自傳統(tǒng)意義上TV的節(jié)目源一致;二是經(jīng)過(guò)機(jī)頂盒(STB)處理后，利用普通或高清晰的電視機(jī)(TV)做顯示終端。但對(duì)這兩個(gè)條件需要同時(shí)滿(mǎn)足，還是只需要滿(mǎn)足第一個(gè)條件，就應(yīng)該稱(chēng)為IPTV，存在不同的理解和定義。
隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的電視機(jī)已經(jīng)不僅用做電視節(jié)目的顯示終端，也已經(jīng)可以作為其他多種業(yè)務(wù)(如游戲、股票行情)的顯示終端。而且，電視節(jié)目也已經(jīng)不僅可以在電視機(jī)上收看，也可以在PC和手機(jī)等設(shè)備上收看。因此，IPTV中的“TV”，應(yīng)以?xún)?nèi)容為“TV”為核心定義，僅指節(jié)目源是TV的，與顯示終端是否是傳統(tǒng)的電視機(jī)無(wú)關(guān)。另外，IPTV中的“TV”，也已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“直播”方式的了。
對(duì)于“IP”與“TV”關(guān)系的理解，也有兩種觀點(diǎn)：a:“IPTV=IP+TV”模式，即在這種實(shí)現(xiàn)方式中，IP業(yè)務(wù)和TV業(yè)務(wù)在CABLE中是完全獨(dú)立并行的;b“IPTV=TVoverIP”模式，即包括TV在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)都承載在IP之上。這兩種方式的理解(或者說(shuō)實(shí)現(xiàn))各有其背景和原因，至少目前還看不出來(lái)誰(shuí)的理解更合理，哪種方式更有前途。但大家都承認(rèn)，IPTV與傳統(tǒng)TV節(jié)目的最大區(qū)別在于“交互性”和“實(shí)時(shí)性”，實(shí)現(xiàn)的是無(wú)論何時(shí)何地都能“按需收看”的交互網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。
發(fā)展IPTV可以促進(jìn)內(nèi)容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情_(kāi)放型模式，對(duì)于內(nèi)容提供商具有巨大的吸引力，內(nèi)容供應(yīng)商能夠通過(guò)寬帶平臺(tái)拓展自己的內(nèi)容發(fā)售渠道，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段。盤(pán)活內(nèi)容庫(kù)存，使原來(lái)放映過(guò)的閑置節(jié)目通過(guò)檢索點(diǎn)播形式再次利用，提高節(jié)目的重復(fù)利用率。目前，寬帶的內(nèi)容正在逐漸豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲、Flash等多媒體內(nèi)容方興未艾，這些內(nèi)容的提供者也可以將他們的節(jié)目?jī)?nèi)容移植到IPTV中。隨著IPTV的逐漸成熟勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)的巨大發(fā)展，同時(shí)也會(huì)為內(nèi)容提供商帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，在保持通信和上網(wǎng)娛樂(lè)能力的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)TV終端。這一點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)文化消費(fèi)習(xí)慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個(gè)家庭的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)和業(yè)余娛樂(lè)第一選擇的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。因此，IPTV業(yè)務(wù)有潛能成為寬帶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，被廣大消費(fèi)者所接受。目前，我國(guó)電視用戶(hù)數(shù)量超過(guò)3億，如果將電視轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)終端，即使只有20%的電視轉(zhuǎn)化成功，也有6000萬(wàn)的轉(zhuǎn)化潛力，無(wú)疑會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)十分巨大的利潤(rùn)。
IPTV是寬帶視頻的新應(yīng)用，它將帶動(dòng)寬帶應(yīng)用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡(luò)上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的服務(wù)，可以上網(wǎng)瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目。IPTV將寬帶用戶(hù)從上網(wǎng)族擴(kuò)展到非上網(wǎng)族，將寬帶娛樂(lè)市場(chǎng)從2200多萬(wàn)寬帶用戶(hù)、8700多萬(wàn)網(wǎng)民，延伸到十幾億電視觀眾，IPTV將從根本上改變?nèi)藗兊纳詈蛫蕵?lè)方式。
IPTV業(yè)務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為明細(xì)的分工，從內(nèi)容制作管理、業(yè)務(wù)組合分發(fā)、到最終消費(fèi)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展IPTV其目的就在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈健康、良性的發(fā)展，鼓勵(lì)各領(lǐng)域的企業(yè)積極參與，鼓勵(lì)企業(yè)間正常的競(jìng)爭(zhēng)和合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低成本，帶動(dòng)消費(fèi)需求，形成健康有序的IPTV消費(fèi)環(huán)境。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會(huì)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，由于IPTV使用IP技術(shù)來(lái)承載電視業(yè)務(wù)，可以在繼承的基礎(chǔ)之上，提供比傳統(tǒng)電視更個(gè)性化和交互性的體驗(yàn)和感受，這使得IPTV能夠避免和傳統(tǒng)電視同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，提供區(qū)分服務(wù)，形成良性發(fā)展的基礎(chǔ)。
IPTV是新生事物，在發(fā)展過(guò)程中除了要考慮它的經(jīng)濟(jì)效益外，也要考慮它所能帶來(lái)的社會(huì)效益。IPTV傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)特征，因此IPTV的發(fā)展有利于文化傳播，提高人民大眾娛樂(lè)內(nèi)容質(zhì)量，在滿(mǎn)足消費(fèi)者利益的同時(shí)更要維護(hù)好國(guó)家利益，為創(chuàng)建一個(gè)和諧社會(huì)提供文化保證。因此，可以說(shuō)IPTV是一項(xiàng)即可以盈利也可以傳播先進(jìn)文化的業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)展擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)授眾范圍，很多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)可以移到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，使遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教學(xué)成為可能。促進(jìn)了政府上網(wǎng)電子政務(wù)的開(kāi)展，大大縮小了城鄉(xiāng)之間、東、西部之間、發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝。促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的信息化文明進(jìn)程。
節(jié)目(內(nèi)容)源可以是各種內(nèi)容源的生產(chǎn)單位，如電視傳媒、影視制片公司、新聞媒體機(jī)構(gòu)、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、游戲生產(chǎn)商等;業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容繼續(xù)編輯集成，面向用戶(hù)提供IPTV業(yè)務(wù)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的工作包括內(nèi)容的編碼，編排，存儲(chǔ)，分發(fā)和管理等;內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò):負(fù)責(zé)把IPTV信息從業(yè)務(wù)平臺(tái)傳遞給用戶(hù)端。這一部分工作可以細(xì)分為“內(nèi)容無(wú)關(guān)”和“內(nèi)容相關(guān)”兩大部分。“內(nèi)容無(wú)關(guān)”部分包括了骨干/城域網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)等。內(nèi)容相關(guān)部分包括內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)，對(duì)等(P2P)技術(shù)等。用戶(hù)端設(shè)備的主要功能是：接收(也可能包括發(fā)送用戶(hù)請(qǐng)求)和處理(也可能包括存儲(chǔ)功能)媒體流，向用戶(hù)呈現(xiàn)媒體流。媒體的接收處理設(shè)備可以與呈現(xiàn)設(shè)備獨(dú)立，如像具有IP接入功能的機(jī)頂盒(STP)與電視機(jī)。
隨著占主導(dǎo)地位的電話(huà)業(yè)務(wù)的收入快速衰減，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)雖然增長(zhǎng)很快但可以說(shuō)沒(méi)有找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。在這種形勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商和其他信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在IPTV領(lǐng)域的實(shí)踐，是在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也順應(yīng)了三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)促進(jìn)通信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮社會(huì)主義信息服務(wù)市場(chǎng)有著重大的意義。
因此，發(fā)展IPTV必須先消除和努力克服各種障礙，強(qiáng)化競(jìng)合共贏的理念，大力加強(qiáng)社會(huì)各方面的優(yōu)勢(shì)合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建新的商務(wù)模式，繁榮整個(gè)IPTV市場(chǎng)，提供給用戶(hù)更多的選擇和更好的服務(wù)，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活得需要，構(gòu)建和諧社會(huì)。
對(duì)于“TV”的理解，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是IPTV的節(jié)目源與自傳統(tǒng)意義上TV的節(jié)目源一致;二是經(jīng)過(guò)機(jī)頂盒(STB)處理后，利用普通或高清晰的電視機(jī)(TV)做顯示終端。但對(duì)這兩個(gè)條件需要同時(shí)滿(mǎn)足，還是只需要滿(mǎn)足第一個(gè)條件，就應(yīng)該稱(chēng)為IPTV，存在不同的理解和定義。
隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的電視機(jī)已經(jīng)不僅用做電視節(jié)目的顯示終端，也已經(jīng)可以作為其他多種業(yè)務(wù)(如游戲、股票行情)的顯示終端。而且，電視節(jié)目也已經(jīng)不僅可以在電視機(jī)上收看，也可以在PC和手機(jī)等設(shè)備上收看。因此，IPTV中的“TV”，應(yīng)以?xún)?nèi)容為“TV”為核心定義，僅指節(jié)目源是TV的，與顯示終端是否是傳統(tǒng)的電視機(jī)無(wú)關(guān)。另外，IPTV中的“TV”，也已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“直播”方式的了。
對(duì)于“IP”與“TV”關(guān)系的理解，也有兩種觀點(diǎn)：a:“IPTV=IP+TV”模式，即在這種實(shí)現(xiàn)方式中，IP業(yè)務(wù)和TV業(yè)務(wù)在CABLE中是完全獨(dú)立并行的;b“IPTV=TVoverIP”模式，即包括TV在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)都承載在IP之上。這兩種方式的理解(或者說(shuō)實(shí)現(xiàn))各有其背景和原因，至少目前還看不出來(lái)誰(shuí)的理解更合理，哪種方式更有前途。但大家都承認(rèn)，IPTV與傳統(tǒng)TV節(jié)目的最大區(qū)別在于“交互性”和“實(shí)時(shí)性”，實(shí)現(xiàn)的是無(wú)論何時(shí)何地都能“按需收看”的交互網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。
發(fā)展IPTV可以促進(jìn)內(nèi)容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情_(kāi)放型模式，對(duì)于內(nèi)容提供商具有巨大的吸引力，內(nèi)容供應(yīng)商能夠通過(guò)寬帶平臺(tái)拓展自己的內(nèi)容發(fā)售渠道，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段。盤(pán)活內(nèi)容庫(kù)存，使原來(lái)放映過(guò)的閑置節(jié)目通過(guò)檢索點(diǎn)播形式再次利用，提高節(jié)目的重復(fù)利用率。目前，寬帶的內(nèi)容正在逐漸豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲、Flash等多媒體內(nèi)容方興未艾，這些內(nèi)容的提供者也可以將他們的節(jié)目?jī)?nèi)容移植到IPTV中。隨著IPTV的逐漸成熟勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)的巨大發(fā)展，同時(shí)也會(huì)為內(nèi)容提供商帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，在保持通信和上網(wǎng)娛樂(lè)能力的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)TV終端。這一點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)文化消費(fèi)習(xí)慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個(gè)家庭的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)和業(yè)余娛樂(lè)第一選擇的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。因此，IPTV業(yè)務(wù)有潛能成為寬帶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，被廣大消費(fèi)者所接受。目前，我國(guó)電視用戶(hù)數(shù)量超過(guò)3億，如果將電視轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)終端，即使只有20%的電視轉(zhuǎn)化成功，也有6000萬(wàn)的轉(zhuǎn)化潛力，無(wú)疑會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)十分巨大的利潤(rùn)。
IPTV是寬帶視頻的新應(yīng)用，它將帶動(dòng)寬帶應(yīng)用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡(luò)上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的服務(wù)，可以上網(wǎng)瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目。IPTV將寬帶用戶(hù)從上網(wǎng)族擴(kuò)展到非上網(wǎng)族，將寬帶娛樂(lè)市場(chǎng)從2200多萬(wàn)寬帶用戶(hù)、8700多萬(wàn)網(wǎng)民，延伸到十幾億電視觀眾，IPTV將從根本上改變?nèi)藗兊纳詈蛫蕵?lè)方式。
IPTV業(yè)務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為明細(xì)的分工，從內(nèi)容制作管理、業(yè)務(wù)組合分發(fā)、到最終消費(fèi)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展IPTV其目的就在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈健康、良性的發(fā)展，鼓勵(lì)各領(lǐng)域的企業(yè)積極參與，鼓勵(lì)企業(yè)間正常的競(jìng)爭(zhēng)和合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低成本，帶動(dòng)消費(fèi)需求，形成健康有序的IPTV消費(fèi)環(huán)境。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會(huì)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，由于IPTV使用IP技術(shù)來(lái)承載電視業(yè)務(wù)，可以在繼承的基礎(chǔ)之上，提供比傳統(tǒng)電視更個(gè)性化和交互性的體驗(yàn)和感受，這使得IPTV能夠避免和傳統(tǒng)電視同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，提供區(qū)分服務(wù)，形成良性發(fā)展的基礎(chǔ)。
IPTV是新生事物，在發(fā)展過(guò)程中除了要考慮它的經(jīng)濟(jì)效益外，也要考慮它所能帶來(lái)的社會(huì)效益。IPTV傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)特征，因此IPTV的發(fā)展有利于文化傳播，提高人民大眾娛樂(lè)內(nèi)容質(zhì)量，在滿(mǎn)足消費(fèi)者利益的同時(shí)更要維護(hù)好國(guó)家利益，為創(chuàng)建一個(gè)和諧社會(huì)提供文化保證。因此，可以說(shuō)IPTV是一項(xiàng)即可以盈利也可以傳播先進(jìn)文化的業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)展擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)授眾范圍，很多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)可以移到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，使遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教學(xué)成為可能。促進(jìn)了政府上網(wǎng)電子政務(wù)的開(kāi)展，大大縮小了城鄉(xiāng)之間、東、西部之間、發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝。促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的信息化文明進(jìn)程。
節(jié)目(內(nèi)容)源可以是各種內(nèi)容源的生產(chǎn)單位，如電視傳媒、影視制片公司、新聞媒體機(jī)構(gòu)、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、游戲生產(chǎn)商等;業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容繼續(xù)編輯集成，面向用戶(hù)提供IPTV業(yè)務(wù)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的工作包括內(nèi)容的編碼，編排，存儲(chǔ)，分發(fā)和管理等;內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò):負(fù)責(zé)把IPTV信息從業(yè)務(wù)平臺(tái)傳遞給用戶(hù)端。這一部分工作可以細(xì)分為“內(nèi)容無(wú)關(guān)”和“內(nèi)容相關(guān)”兩大部分。“內(nèi)容無(wú)關(guān)”部分包括了骨干/城域網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)等。內(nèi)容相關(guān)部分包括內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)，對(duì)等(P2P)技術(shù)等。用戶(hù)端設(shè)備的主要功能是：接收(也可能包括發(fā)送用戶(hù)請(qǐng)求)和處理(也可能包括存儲(chǔ)功能)媒體流，向用戶(hù)呈現(xiàn)媒體流。媒體的接收處理設(shè)備可以與呈現(xiàn)設(shè)備獨(dú)立，如像具有IP接入功能的機(jī)頂盒(STP)與電視機(jī)。
隨著占主導(dǎo)地位的電話(huà)業(yè)務(wù)的收入快速衰減，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)雖然增長(zhǎng)很快但可以說(shuō)沒(méi)有找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。在這種形勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商和其他信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在IPTV領(lǐng)域的實(shí)踐，是在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也順應(yīng)了三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)促進(jìn)通信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮社會(huì)主義信息服務(wù)市場(chǎng)有著重大的意義。
因此，發(fā)展IPTV必須先消除和努力克服各種障礙，強(qiáng)化競(jìng)合共贏的理念，大力加強(qiáng)社會(huì)各方面的優(yōu)勢(shì)合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建新的商務(wù)模式，繁榮整個(gè)IPTV市場(chǎng)，提供給用戶(hù)更多的選擇和更好的服務(wù)，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活得需要，構(gòu)建和諧社會(huì)。
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