洲際迎來第13個(gè)品牌 Avid殺入中檔酒店市場(chǎng)
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-09-19 瀏覽次數(shù)：2878Avid與洲際的智選假日品牌不同，它被歸類為豪華中檔品牌，洲際希望這個(gè)品牌專注于在北美地區(qū)拓展，首家酒店預(yù)計(jì)2019年年初開放。
繼6月洲際酒店集團(tuán)（IHG）宣布推出新的中檔酒店品牌后，近日這個(gè)品牌終于正式曝光。
新品牌Avid酒店是洲際的第十三個(gè)品牌，洲際美洲首席執(zhí)行官Elie Maalouf表示，這個(gè)品牌希望“以日常的價(jià)格贏得普通消費(fèi)者”，瞄準(zhǔn)的是超過1400萬旅客的200億美元的市場(chǎng)。
當(dāng)被詢問有哪些關(guān)鍵詞可以描述這個(gè)品牌時(shí)，Maalouf表示他希望這個(gè)詞是“自信”，洲際品牌及營(yíng)銷高級(jí)副總裁Heather Balsey在6月份介紹這個(gè)品牌的時(shí)候表示，該品牌將會(huì)是“新鮮的、公平的、坦率的”，“徹底反思這個(gè)空間中的酒店應(yīng)該是什么樣子”。
新酒店品牌的特色功能包括：
所有酒店都將是新建的，面積為1.5英畝，擁有95至100間客房，至少有三層樓。
酒店擁有現(xiàn)代化的外觀，開放、通風(fēng)的零售風(fēng)格的入口，外觀設(shè)有冠層和醒目紅色樓梯間作為酒店的建筑特征。
強(qiáng)調(diào)公共空間。
免費(fèi)早餐和隨時(shí)可取用的集市。
快速可靠的Wi-Fi服務(wù)。
得益于IHG全新的基于云的客房預(yù)訂系統(tǒng)，客人可以在到達(dá)酒店之前選擇特定的房間或區(qū)域。 Maalouf表示： “這個(gè)品牌擁有最齊全的功能，很快我們所有的洲際品牌也會(huì)迎頭趕上。”目前全球唯一提供類似功能的酒店公司是希爾頓。
這個(gè)酒店品牌只有兩種房型：國(guó)王（220平方英尺）和皇后（275平方英尺）。
所有客房浴室均為淋浴。
據(jù)Maalouf介紹，所有客房都設(shè)有專門的工作區(qū)，“干凈、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，優(yōu)雅時(shí)尚”。
客人可以將自己設(shè)備的內(nèi)容傳輸?shù)娇头康碾娨暽稀?/p>
該品牌logo靈感源于洲際品牌標(biāo)志 “An IHG Hotel”。
“今天的空間沒有哪一家會(huì)像Avid這樣。”Maalouf指出，在洲際目前的品牌中，唯一的中檔品牌是Candlewood Suites，但這個(gè)品牌是一個(gè)純粹的長(zhǎng)住酒店品牌。“原有的品牌并不能完全覆蓋我們亟需覆蓋的市場(chǎng)。”
反響如何？
事實(shí)真的是這樣么？或者Avid會(huì)是另一個(gè)為預(yù)算較為充裕的通用的現(xiàn)代中檔酒店品牌？STR指出，Avid與洲際的智選假日品牌不同，它被歸類為豪華中檔品牌。
Maalouf指出，洲際智選假日的經(jīng)驗(yàn)證明公司完全可以成功推出新品牌。 Maalouf還表示，Avid酒店與智選假日有明顯的區(qū)別。“Avid沒有游泳池或正式的會(huì)議空間。重點(diǎn)是冷早餐，價(jià)格比智選假日低10到15美元。業(yè)主的建筑成本也比較低。“
Maalouf還表示，業(yè)主的反饋對(duì)于Avid酒店的發(fā)展至關(guān)重要，公司還咨詢了業(yè)主咨詢委員會(huì)，以確保新品牌滿足業(yè)主的需求。
“開發(fā)商對(duì)品牌的第一個(gè)項(xiàng)目很感興趣，這是一個(gè)跨區(qū)域的大眾市場(chǎng)。”
Maalouf表示，洲際希望這個(gè)品牌專注于在北美地區(qū)擴(kuò)張，因?yàn)樵摰貐^(qū)是全球最大的酒店市場(chǎng)。“這是正確的地區(qū)，我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)上有很大的發(fā)展空間，我們現(xiàn)在還沒有覆蓋。”
酒店大堂一角
如何贏得未來？
至于Avid酒店的競(jìng)爭(zhēng)力，包括如何與Tru by Hilton和萬豪的Moxy等品牌競(jìng)爭(zhēng)，波士頓大學(xué)酒店管理學(xué)院酒店市場(chǎng)營(yíng)銷助理教授Makarand Mody表示：“酒店公司在不斷推出新品牌，從某種意義上來看市場(chǎng)是非常擁擠的。”
“但是細(xì)分市場(chǎng)中的品牌還沒有完全飽和，所以洲際機(jī)智地適時(shí)跟上。“Mody補(bǔ)充道。
酒店業(yè)對(duì)中檔細(xì)分市場(chǎng)興趣不減。今年早些時(shí)候，特朗普酒店和硬石酒店宣布將推出新的中檔酒店品牌。今年7月溫德姆酒店集團(tuán)宣布收購(gòu)中檔酒店品牌AmericInn。
Tru by Hilton于2016年1月首次亮相，表現(xiàn)非常出色。據(jù)STR統(tǒng)計(jì)，它是酒店行業(yè)歷史上拓展最快的品牌。
萬豪國(guó)際于2013年推出Moxy品牌后也大舉擴(kuò)張，目前正在全球范圍內(nèi)扎根。
Mody指出，與這兩個(gè)品牌相比，Avid被認(rèn)為是一個(gè)更具吸引力的可靠的品牌，這似乎與洲際品牌的整體做法相一致。“新品牌的設(shè)計(jì)組件絕對(duì)能滿足現(xiàn)代旅行者的需求，但我認(rèn)為洲際在品牌形象方面似乎采取了更保險(xiǎn)的方式，并使其保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)值驅(qū)動(dòng)品牌。”
“Tru和Moxy在希爾頓及萬豪的品牌中是獨(dú)一無二的，他們比其他品牌更加大膽，差異化更明顯，而Avid似乎是洲際品牌的自然延伸。 Tru有更年輕和更充滿活力的個(gè)性，而Moxy是一個(gè)有趣的大膽的品牌，這兩個(gè)品牌有更多‘玩’的因素。從這個(gè)意義上看，Avid確有不同，但在經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的世界里可行么？”Mody補(bǔ)充道。
換句話說，洲際正在探索的是Avid酒店的設(shè)計(jì)和風(fēng)格更加大膽的領(lǐng)域，它與Even 品牌類似，和英迪格一樣前衛(wèi)，但又不像Tru與Moxy那樣大膽。
將Avid酒店與智選假日酒店相比較，Mody表示同意Maalouf的觀點(diǎn)，“從美學(xué)角度看，我認(rèn)為Avid品牌與智選假日有所不同。此外，我認(rèn)為Avid酒店的服務(wù)和體驗(yàn)功能更符合千禧一代旅行者，而智選假日酒店傾向于迎合家庭用戶，當(dāng)然，洲際對(duì)價(jià)值的關(guān)注是所有品牌的共同點(diǎn)。”
Mody指出，強(qiáng)調(diào)Avid酒店是洲際品牌系列的一部分也是一個(gè)聰明的決定，就像希爾頓在Tru后面加上“by Hilton”。
洲際預(yù)計(jì)Avid的首家酒店將在2018年年初建設(shè)，預(yù)計(jì)將于2019年年初開放。