凱悅戰略投資Oasis 高端度假租賃又迎攪局者
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2017-08-07 瀏覽次數：2697Stanberry表示，與凱悅的合作希望能夠幫助Oasis達成在2019年前進入全球50個市場、拓展到亞太市場、提高Oasis品牌知名度。
7月底傳來消息，雅高酒店將整合其收購的三個共享經濟租賃品牌Onefinestay、Travel Keys和Squarebreak，業界就在想：之前同樣受雅高投資的“家庭式度假酒店”平臺Oasis Collections，怎么辦？
今天，疑問終于得以解答：雅高酒店已撤出對Oasis的投資，而凱悅則適時而入。
原來，凱悅上周對Oasis進行了戰略性少數股權投資，使Oasis籌資總額升到3500萬美元。雖然凱悅的具體投資金額并未公開，但Oasis的CEO兼聯合創始人Parker Stanberry指出，這是一筆“至關重要的少數股權投資”。
凱悅對Oasis的規劃
Stanberry告訴Skift，凱悅最初提出有意投資Oasis是在”幾個月前”。
“眾所周知，凱悅之前就對開拓鄰近空間和服務高端客戶感興趣。這次投資并不意外，”他說，“考慮到雙方的定位、客戶群體以及凱悅旗下的品牌，這次投資可以說是順其自然，凱悅比之前的所有投資方都更合適。Oasis提供的是凱悅原本不具備的產品，實現互補組合，而兩家公司追求的是相似的客戶體驗和客戶群體，凱悅的加入和雅高的退出都很自然。”
“雅高目前正在鞏固Onefinestay品牌，同時也收購了另外幾個高端租賃平臺。所以Oasis此時選擇接受凱悅的投資，似乎是更好的選擇。“
Oasis和凱悅表示，通過此輪投資，Oasis將會覆蓋到美國、歐洲、拉丁美洲和亞洲的更多城市；另外，此次投資預期也將使Oasis最終加入凱悅的分銷和忠誠度系統。
Stanberry補充說，與雅高的投資關系相比，他認為與凱悅在忠誠度和分銷方面的協同合作會“更容易”。
他說：“我覺得與凱悅合作更容易”，“對我們雙方而言，這都不是一次單純的金融投資，而是一次合作。我們很快就會公開一些將產品整合到凱悅的計劃。”
凱悅資本戰略全球負責人Steve Haggerty在一份聲明中表示，投資Oasis“反映了凱悅通過提供傳統酒店住宿以外的全新體驗超級服務高端旅行者的成熟策略。”
“在Oasis Collections上預訂住宿的旅行者尋求的是不同于傳統酒店的體驗。他們是休閑或商務旅客，尋求更長入住時間的住宿，希望在住宿期間獲得心靈的平靜、個性化的服務和基礎設施。”Haggerty在聲明中說，“我們期待通過與Oasis合作，豐富對私有住宿的了解，雖然目前處于合作初期，但是我們相信高端度假租賃有潛力能服務新型的住宿場景，并為凱悅的發展做出巨大貢獻。”
Oasis的特色
Oasis于2009年在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯創立，當時Stanberry發現了在當地社區提供價格優惠的非標住宿的需求。雖然Oasis確實與其他非標住宿平臺的運營方式相似，但在服務水平和基礎設施方面卻有所不同。例如，不同于Airbnb，Oasis在每個旅游目的地都有員工在公寓和房屋迎接客人，并提供全天候的當地信息咨詢。同時，客人可以進入旅游目的地的私人會員俱樂部，這些俱樂部提供了類似于生活方式酒店的大堂空間。
Oasis＆雅高
雅高2016年投資了Oasis之后，今年2月Oasis收到了來自未披露投資方的250萬美元資金。目前，Oasis在全球22個城市已擴展到2000多個房源。
今年3月份，Stanberry曾向Skift透露，雖然高端度假租賃平臺越來越多、競爭越來越激烈，
但Oasis正在尋求有針對性增長的戰略。
他還說，當時雅高投資的方式是讓Oasis等品牌獨立經營。
Stanberry在談到Onefinestay、Oasis和Squarebreak時說，“無論持有的股份多少，雅高旗下的品牌都是相當獨立的，不存在統一的運作平臺”，“我們各自獨立運作、互相交流并集思廣益。我們與雅高的合作集中在一些具體的協同合作和項目。“
然而，這些協同合作似乎并無成效。而且，雅高最近決定收購Squarebreak 和Travel Keys并將其與Onefinestay整合，這使得Oasis被迫從短租品牌的規劃中排除。
凱悅與共享經濟
雅高最初于2016年購買了總部位于邁阿密的Oasis的 30％股權，并在幾個月后以大約1.68億美元收購了豪華租賃平臺Onefinestay。
然而，有趣的是，凱悅已于2014年在Onefinestay投入了約1500萬美元。
在凱悅投資Onefinestay之后，雙方在倫敦試運營了一個項目：在等待Onefinestay有可用房源期間，客戶可以在倫敦凱悅酒店The Churchill存放行李或者使用臨時客房。
2015年7月，Onefinestay前CEO兼聯合創始人Greg Marsh向Skift談到了這個試點計劃，他說：“試點計劃即將啟動。我們發現了這種新興的運營方式，想要努力理解并滿足客人的需求，這是一次發展機會。”
當雅高去年收購Onefinestay時，凱悅曾被迫將其在Onefinestay的股份出售給雅高。
隨著雅高收購Onefinestay的消息傳出之后，凱悅CEO Mark Hoplamazian發布了以下聲明：
“凱悅祝愿Onefinestay繼續取得成功。通過一起工作，我們學到了很多關于業務和度假租賃的東西。隨著酒店行業不斷變化和發展，凱悅也在發生改變。我們的“測試和學習”的方法（包括投資Onefinestay和探索其他非標住宿平臺）突出了凱悅對了解顧客并為之提供獨特體驗的重視。凱悅致力于打造一種有利于客人、業主和股東的健康增長模式。”
凱悅的發言人還補充說：“凱悅業務模式的優點在于，我們在實驗和合作中學習、決策并探索不同的住宿模式等方面都很靈活。”
顯然，凱悅對Oasis的投資就反映了這種模式。
Stanberry表示，他希望與凱悅的合作能夠幫助Oasis達成在2019年前進入全球50個市場、拓展到亞太市場、提高Oasis品牌知名度并吸引更大客戶群的目標。
在凱悅與投資方召開的2017年第二季度財報電話會議中，Hoplamazian在開場白提到了凱悅在Oasis的投資，并指出凱悅“目前正在評估與其酒店業務互補、適用凱悅客戶群體并能夠促進凱悅增長的其他機會“。
當被問及凱悅和Oasis之間可能的協同合作時，他表示：“我建議‘敬請期待’。我們正在評估向凱悅客人展示該品牌、并參與品牌互動的最佳方式。隨著時間的積累，我們希望創造一個替代Oasis現有產品組合的風格和方式的渠道供凱悅會員使用。”
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